전문가: 오늘 다룰 소식은 구글이 검색과 디스커버 페이지에 접을 수 있는 광고 기능과 새로운 AI 기능을 도입했다는 건데요. 가장 눈에 띄는 변화는 사용자가 검색 결과 상단의 광고를 접어 숨길 수 있게 된 점이에요.
진행자: 광고가 주 수익원인 구글이 사용자에게 광고 숨기기 기능을 제공하다니 놀랍네요. 이게 정말 광고 수익에 부정적인 영향을 주지 않을까요?
전문가: 흥미롭게도 오히려 반대 효과가 있을 수 있어요. 광고를 접어도 스폰서드 결과스 라벨은 화면 상단에 고정되어 스크롤을 내려도 따라다니거든요. 이로 인해 오히려 광고 존재감이 더 강조되고, AI 개요(AI Overviews) 상하단에도 동일하게 표시돼 노출 빈도가 증가했어요.
진행자: 그럼 1차적으로 구글 알파벳(GOOGL) 주가에 어떤 영향을 미칠 것 같나요?
전문가: 단기적으로는 사용자 경험 개선 효과로 긍정적 반응이 예상돼요. 장기적으로는 AI 개요 확대와 결합해 광고 클릭률 변화를 주시해야 해요. 만약 광고 수익이 감소하면 주가 하락 압력으로 이어질 수 있지만, 현재는 혁신적인 변화로 평가받으며 안정적인 흐름을 유지할 거예요.
진행자: 2차적으로 영향받을 기업들은 어디 있을까요?
전문가: 디지털 광고 시장에서 경쟁하는 메타(META)와 아마존(AMZN)이 주요 관찰 대상이에요. 구글이 사용자 중심 개선을 강화하면 경쟁사들도 비슷한 기능을 도입할 가능성이 높아요. 또한 AI 개요 강화로 인해 언론사 트래픽이 감소하면서 톰슨 로이터(TRI) 같은 콘텐츠 제공업체 주가 변동성이 커질 수 있어요.
진행자: 국내 주식이나 가상화폐 관련 테마는 없을까요?
전문가: 네, 구글 AI 기술 발전은 국내에서 AI 관련주인 네이버(035420)와 카카오(035720)에 간접적 영향을 미쳐요. 특히 검색 엔진 경쟁력 강화 차원에서 자체 AI 투자를 가속화할 전망이에요. 가상화폐 측면에서는 AI와 검색 기술을 결합한 프로젝트인 그래프(GRT)나 AI 연산력 관련 솔라나(SOL)가 관심을 받을 수 있어요.
진행자: 사용자 입장에서는 광고를 조절할 수 있고 AI로 정보 습득이 편리해진 점이 매력적이네요. 앞으로 구글의 변화가 디지털 생태계에 어떻게 파장을 일으킬지 지켜봐야겠어요.
원본 기사 링크: https://techcrunch.com/2025/10/14/google-updates-search-and-discover-with-collapsible-ads-ai-features-and-more/